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消息称趣头条将于今年底赴美上市 估值30亿美元

  [摘要]趣头条方面认为三四线等下沉市场的空间还非常大,这部分用户的存量市场足够大,现阶段趣头条还是会把主要注意力放在三线城市以下的下沉市场。

  电商平台拼多多不到三年就“拼”到美国,26日晚登陆纳斯达克;同样走此路径、在下沉市场掘到金的还有刚满两岁的趣头条。这款资讯阅读应用日前传将于今年年底上市,估值30亿美元,地点或也在美国。

  趣头条究竟是怎么崛起的?

  随着今日头条的崛起,以及各大门户网站们对客户端的重视提升,资讯分发市场本被认为已经不再有竞争空间,但随着趣头条浮出水面,这个市场又掀起了新的波澜。

  这家从三四线甚至更小的城市中杀出的黑马,身上带着“月活用户增长超500%”、“新闻aPP排名杀入前五”、“腾讯领投”、“估值超16亿美元”等光环加入战场。

  根据趣头条提供的数据显示,截至2017年底趣头条已经收获了超过7000万的注册用户,日活跃用户超过了1000万。

  2016年6月上线的趣头条,10个月时间内实现了用户从0到600W+的爆发增长。

  2017年3月趣头条2.0版本上线三个月后,即上线一周年之际,趣头条在APP Store资讯类一度排名第5位。

  2017年10月份,我还在趣头条的时候他们的日活已经接近800万,年底过千万,拿到腾讯领投的2亿美金融资,一点也不奇怪。

  作为一款新生代内容资讯App,趣头条很像早期的今日头条。产品定位的用户为三四五线城市人群,内容看起来并没显得多高级。同样号称通过大数据等算法,为用户提供个性化内容及服务。

  在增长方面,趣头条这2016年6月上线的后来者,去年发展迅猛,数据体现优于诸多资讯阅读界应用先辈。据极光大数据显示,目前趣头条月均DAU已达964万,渗透率环比增长都排在总榜前十。

  在流量日益昂贵,实现近千万日活增长神话的背后,趣头条走的是与今日头条全然不同的路径——通过给读者发钱吸引用户。比如,通过邀请码发展线下收徒,经过该邀请码或分享链接注册的趣头条用户将成为你的徒弟,每收取一名徒弟即可获得金币,还有直接人民币奖励。

  从资讯红海中找到新的市场空间

  趣头条的生存逻辑是什么?

  1、避开一二线巨头的竞争

  2015年,趣头条创始人谭思亮在考虑他的创业方向时,选择了互联网资讯和流量的市场。

  “我们做了非常多的尝试,总结起来就是自下而上和自上而下。”最终谭思亮选择了自下而上的角度,“三线以下城市的人群已经有很大的价值,也正好赶上了移动互联网爆发的时间节点。”这个选择让趣头条避开一二线巨头的竞争,找到了一条更适合自己的路。

  谭思亮表示,虽然2016年做资讯类APP起步有点晚了,但通过专注在下沉市场,借助微信爆发的红利,更多的用户开始接触智能手机和移动互联网,这也成为了趣头条最初的核心用户。

  在谭思亮看来,趣头条创始团队的一线成员有一些“很接地气”的人。在初创期,趣头条就瞄准了红包、金币这种补贴用户的模式来发展用户,用社交裂变传播的方式去做,用金币奖励来启动用户,同时通过内容做好用户粘性。

  找准需求、低成本、快速获取用户,满足了以上三个条件的趣头条开始迅速崛起。目前资讯领域排名靠前的今日头条、腾讯新闻主要收割一二线城市成熟的互联网用户,且以男性为主,而趣头条则深耕三四线城市刚触网的人群,以女性居多,用户重合度低于20%。

  根据第三方机构猎豹大数据统计数据显示,2017年度中国APP排行榜中,在资讯类产品中仅次于腾讯与今日头条,超过了多数传统新闻APP。此外,易观千帆的数据显示,在2017年12月新闻资讯类TOP25的榜单中,趣头条的月活跃用户规模环比增幅高达570%。

  更能体现趣头条独特模式的数字是获客成本,根据数据显示,成熟电商平台获得新客的成本早已超过140元、一些O2O的获客成本超过200元,即便是被认为相对费用低廉的手机预装App,费用也已经上涨到8元安装,10元以上激活。而这个数字,在被认为通过给用户“发钱”获客的趣头条身上,却只有3~4元。

  谭思亮表示,趣头条是标准的移动内容产品,关键还是满足用户对内容的需求。在他看来,趣头条之所以能够崛起,核心原因是抓准了三线以下有强烈资讯内容需求的人群,新濠天地网,而这部分人群在此前并没有被充分满足和服务,趣头条填补了这一块的市场空白。

  2、简单直接但有效

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